一、整合搜索

搜索結果中出現的視頻、圖片、新聞等內容對用戶視線及點擊的影響很大，使整個頁面各個結果的點擊率出現波動。

二、關鍵詞類型

不同類型關鍵詞搜索點擊情況也不同。

三、PPC影響自然排名點擊

右側或上部出現競價廣告時，對左側自然排名中同一個公司的結果點擊率有幫助，使點擊率提高。

四、多次點擊

用戶每次搜索可能產生不止一次點擊，而是多次點擊幾個結果。而每次搜索到底產生多少次點擊，與行業及搜索引擎對這個關鍵詞排名的質量高低有很大關系，并沒有固定數字。

五、季節性波動

如果查詢記錄的搜索次數剛好是在搜索高峰期，得到的預估流量可能比實際的高出幾倍甚至幾十倍。